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汉服热“出圈”背后:产业规模超10亿元,高端定制汉服一套上万

作者:匿名 时间:2019-11-22 07:20:50 人气:3906

"同一个袍子是膨胀的吗?"许多汉服爱好者在社交媒体上这样互相问候。

《同袍》出自《诗经·秦风》和《据说你没有衣服,你和你的儿子共用一件长袍》。在汉族服装圈里,同样的朋友被称为“同一个袍子”。但是“扩大列表”,也就是扩大朋友列表,是在“00”之后交朋友的秘密代码。

汉服热不断地“出格”,不仅局限于传统活动和其他特殊场合,而且更经常地出现在街头和日常生活中。在过去的国庆假期里,许多汉服爱好者,穿着长袍和鞋子,穿着宽大的袖子飘着云彩,掀起了一股"汉服风"。

“汉服风”挂在大街小巷,市场规模超过10亿

在汉服爱好者眼中,2003年是“汉服文化复兴”的里程碑。同年11月22日,郑州一家企业的员工王乐天(网名为“壮志凌云”)穿着自制的带有裙装的旗袍出现在郑州街头,宣传旗袍的魅力,媒体对此进行了广泛报道。

2016年,来自广州的黄花了500元定制了他的第一套中国服装。它不仅符合形状,而且有文物,是中国最正统的服装之一黄告诉杜南记者,“进坑”已经存在三年多了。他已经买了10多套中国服装,在这个爱好上花了4000多元。

在过去的十年左右,中国服装文化已经从一个小圈子进入公众视野。百度指数显示,“汉服”的搜索指数从2000年的2011年上升到2019年的近1万。2011年,“汉服铁霸”仅获得3万次关注。到2019年9月,这一数字已经上升到100万。

情人数量的增加伴随着资本的流入。一个著名的电子商务平台发布了2018年中国服装消费群体报告,报告显示,2018年中国服装购买者数量同比增长92%。据央视财经频道报道,估计中国服装市场有200多万消费者,行业总规模约为10.9亿元。

中国服装背后的竞争

汉服樊深薛彤在杜南告诉记者,即使他们都擅长汉服,他们也会秘密地互相竞争。汉服圈子有其自身的压力。汉赋是否“假”,标准是否正统,都是人们关注的焦点。“假冒是指不做原创设计、抄袭或模仿原创店铺风格的店主。细节与工会的不同。如果有人穿假衣服,他们也会被称为“穿山甲”。"

不仅如此,这些汉服爱好者,无论是有意还是无意地穿上假衣服,也可能被挂在网上。智虎有很多问题是关于“我的室友穿山甲呢,我应该提醒她吗?”"室友买假的中国服装和罗裙怎么样?"

在这种严苛的审视下,所有进入中国服装圈的人都需要做大量的功课,理解各种标准,学习相关搭配。但仍有一场迫在眉睫的战斗在等着他们——中国服装的价格。

根据一个电子商务平台2018年的数据,100-300元的中国服装占销售额的60%以上,500元占30%以上,100元不到2%。

中国服装界非常重视创意。原创风格是中国服装商的基础。少数商店会雇佣专业设计师,而大多数商店会购买设计草图。来自杜南的记者从中国服装设计的几位作者的询问中了解到,简单的设计要花200到800元,而复杂的设计要花1000多元。

然而,一些中国高端服装店甚至可以收取比一些奢侈品牌更多的费用。例如,中国高端定制服装商家明华堂(Minghuatang)就有一条2000-3000元的单裙,最贵的套装可以达到1万多元。这个家庭的衣服在二手市场上可以卖到两到三倍的价格,汉服爱好者戏称二手市场为“行走人民币”。10月8日,杜南记者访问其官方网站,发现该店的建设期已经安排在2021年3月底。

采访与写作:朱伟晶,杜南见习记者,冯聪

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